Netflix Inc. art arda iki üç aylık düşüşle 2022’ye tökezledikten sonra üçüncü çeyrekte 2 milyondan fazla abone ekledi, Salı günü mesai sonrası işlemlerde hisselerin %15’ten fazla yükselmesine neden olan bir toparlanma.
Netflix NFLX,
FactSet’e göre analistler, üçüncü çeyrekte net 2.41 milyon abone kazanımı bildirirken, analistler ortalama 1,1 milyon net abone eklemeyi tahmin ediyorlardı. Bu, ilk çeyrekte yaklaşık 200.000 abonenin ve ikinci çeyrekte yaklaşık bir milyonluk bir düşüşün ardından, şirketin dördüncü çeyreğe ulaşması için daha ucuz, reklam destekli bir akış katmanı da dahil olmak üzere büyük değişiklikler planlamasına yol açtı.
Hissedarlara bir mektupta Netflix yöneticileri, dördüncü çeyrekte 4,5 milyon yeni abonenin katılmasını beklediklerini ve gelir tahmininin bir yıl önce 7,71 milyar dolardan 7,78 milyar dolara çıkmasını beklediklerini söyledi. FactSet’e göre analistler, dördüncü çeyrek için ortalama olarak 7.97 milyar dolar gelir ve 4 milyon net abone kazancı tahmin ediyorlardı.
Yöneticiler, “Zorlu bir ilk yarıdan sonra, büyümeyi yeniden hızlandırma yolunda olduğumuza inanıyoruz” dedi. mektup.
Haber, sonuçların açıklanmasının ardından mesai sonrası işlemlerde Netflix hisselerini %1,7 düşüşle 240,86 $’dan kapattıktan sonra yaklaşık %15 değer kazandı. Abone düşüşlerinin artması, bu yıl şimdiye kadar %60 oranında değer kaybeden Netflix hisselerini doldururken, daha geniş S&P 500 endeksi SPX,
%22,8 geriledi.
Video akışı devinin pandemi kaynaklı bir dalgalanmanın ardından gerilemesi, Walt Disney Co.’daki rakip akış hizmetlerinden gelen baskıyı yalnızca yoğunlaştırdı. DIS,
Apple Inc. AAPL,
Amazon.com Inc. AMZN,
Warner Bros. Keşif A.Ş. WBD,
Comcast Corp. CMCSA,
ve Paramount Global PARA,
Bu, Netflix yöneticilerinin karlılık üzerinden akış yapan rakiplerine pot atmasını engellemedi. “Rakiplerimiz aboneleri ve katılımı artırmak için büyük yatırımlar yapıyor, ancak büyük, başarılı bir yayın işi kurmak zor – 2022’de 10 milyar doları aşan toplam işletme kayıplarıyla birlikte hepsinin para kaybettiğini tahmin ediyoruz. Netflix yöneticileri, hissedar mektubunda, Netflix’in 5 ila 6 milyar dolarlık yıllık işletme karı olduğunu söyledi.
Disney’in Temmuz ayında pazar lideri olarak Netflix’i geride bıraktığı video akışı ortamındaki dramatik bir değişim, Netflix’te radikal bir değişime yol açtı. Geçen hafta şirket, uzun zamandır beklenen reklam destekli katmanını duyurdu, hangi Kasım ayında başlıyor. ABD’de ayda 6,99 dolara 3. Kanada ve Meksika da dahil olmak üzere 11 ülke daha hizmeti Kasım ayına kadar alacak. 10. Şirket ayrıca paylaşılan hesaplara sıkı sıkıya sarılma sözü verdi ve oyun oynamaya devam ediyor.
Insider Intelligence analisti Ross Benes Salı günü geç saatlerde yaptığı bir notta, reklam destekli katman, rekabeti ve Netflix’in “akış ortamının yeni normaline uyum sağlama” gerekliliğini doğrudan kabul ediyor.
Daha fazlası için: Netflix, yayın tacını Disney’e kaptırdı. İşte yöneticilerin onu geri kazanmayı nasıl bekledikleri.
Netflix, bir yıl önce hisse başına 3,16 ABD Doları olan üçüncü çeyrek kazancını 1,4 milyar ABD Doları veya hisse başına 3,10 ABD Doları olarak açıkladı. Netflix geliri, bir önceki yılın aynı döneminde 7,48 milyar dolardan çeyrekte 7,93 milyar dolara yükseldi, ancak azalan beklentileri kaçırdı. FactSet tarafından ankete katılan analistler, son günlerde düşüş gösteren tahminlere göre, 7,84 milyar dolarlık satışlardan hisse başına 2,14 dolar kazanç bekliyorlardı.
Salı günkü sonuçlar, Netflix yöneticileri arasında, aboneler arasında iptallere yol açan ziyaretlerdeki düşüşün nasıl durdurulacağı konusunda ciddi bir öz yansıma izliyor. Ortak CEO Reed Hastings, abonelerin platformu daha sık ziyaret etmesini sağlamanın yollarını bulmak için personele danıştı. Wall Street Journal ve Bloomberg Haberleri.
Böyle bir strateji, aynı hesabı paylaşan birden fazla kullanıcıyı çökertmektir. Hissedar mektubunda Netflix, “hesap paylaşımından para kazanmak için düşünceli bir yaklaşıma ulaştığını ve bunu 2023’ün başlarından itibaren daha geniş bir alana yaymaya başlayacağımızı” söyledi.
“Tüketici geri bildirimlerini dinledikten sonra, borçlulara Netflix profillerini kendi hesaplarına aktarma ve paylaşanlara cihazlarını daha kolay yönetme ve alt hesaplar (“ekstra üye”) oluşturma olanağı sunacağız. mektupta, aile veya arkadaşlar için ödeme yapmak istiyorum ”dedi. “Düşük fiyatlı reklam destekli planımızın olduğu ülkelerde, borçlular için profil transfer seçeneğinin özellikle popüler olmasını bekliyoruz.”
